Unconventional. Valori, testi, pratiche della pubblicità sociale

Unconventional. Valori, testi, pratiche della pubblicità sociale Titolo: Unconventional. Valori, testi, pratiche della pubblicità sociale
Autore: Paolo Peverini,Marica Spalletta
Editore: Booklet Milano
Anno edizione: 2009
Pagine: 263 p.
EAN: 9788869167485

Affissioni, spot televisivi e radiofonici, spazi sui giornali sono ormai roba del passato: oggi la pubblicità passa attraverso strategie mediali alternative, imprevedibili performance teatrali, cortometraggi in Rete, adesivi disseminati nelle metropoli su temi di rilevanza sociale trascurati dai media. Coniata dagli esperti di marketing, poi metabolizzata nel gergo pubblicitario e oggi utilizzata con disinvoltura da un pubblico sempre più vasto, l’espressione unconventional si riferisce alla tendenza a ripensare le forme del discorso promozionale in funzione della ricerca del massimo effetto di originalità e sorpresa, nonché a rovesciare strategie testuali usurate, pianificando vere e proprie azioni di attacco nei confronti dello spettatore. Avvalendosi dell’arte della mimetizzazione, aggirando e rileggendo i codici di una pubblicità sempre più invasiva e, dunque, inefficace, la pubblicità sociale gioca con l’immaginario dei consumatori e accetta la sfida di provocare reazioni su argomenti scottanti – diritti umani, ambiente, animali, povertà, salute, sicurezza – sfruttando la chiave dell’ironia e dello spiazzamento surreale. L’efficacia di queste azioni di guerrilla – in cui la creatività raggiunge spesso livelli di eccellenza grazie a invenzioni visive, slogan incisivi, giochi di senso – è il frutto di una strategia dell’enunciazione raffinata…
Il sogno della regina Titolo: Il sogno della regina
Autore: Manda Scott
Anno edizione: 2004
Il sogno della regina
L' esilio della regina Titolo: L’ esilio della regina
Autore: Manda Scott
Anno edizione: 2005
L’ esilio della regina
La guerra della regina Titolo: La guerra della regina
Autore: Manda Scott
Anno edizione: 2007
La guerra della regina
Il bucaniere della Giamaica Titolo: Il bucaniere della Giamaica
Autore: Tim Severin
Anno edizione: 2010
Il bucaniere della Giamaica
La ladra della primavera Titolo: La ladra della primavera
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Anno edizione: 2011
La ladra della primavera
La misura della felicità Titolo: La misura della felicità
Autore: Gabrielle Zevin
Anno edizione: 2014
La misura della felicità
La misura della felicità Titolo: La misura della felicità
Autore: Gabrielle Zevin
Anno edizione: 2015
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Il colore della gioia Titolo: Il colore della gioia
Autore: Diana Rosie
Anno edizione: 2016
Il colore della gioia
Star Wars. Il potere della forza II Titolo: Star Wars. Il potere della forza II
Autore: Sean Williams
Anno edizione: 2011
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Star Wars. Il potere della forza Titolo: Star Wars. Il potere della forza
Autore: Sean Williams
Anno edizione: 2010
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Gears of war. Fine della coalizione Titolo: Gears of war. Fine della coalizione
Autore: Karen Traviss
Anno edizione: 2011
Gears of war. Fine della coalizione
Il sentiero della distruzione. Star Wars. Darth Bane. Vol. 1 Titolo: Il sentiero della distruzione. Star Wars. Darth Bane. Vol. 1
Autore: Drew Karpyshyn
Anno edizione: 2012
Il sentiero della distruzione. Star Wars. Darth Bane. Vol. 1

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