Quel che resta della pubblicità. La comunicazione di marketing nell’epoca post spot

Quel che resta della pubblicità. La comunicazione di marketing nell'epoca post spot Titolo: Quel che resta della pubblicità. La comunicazione di marketing nell’epoca post spot
Autore: Paola Panarese
Editore: Fausto Lupetti Editore
Anno edizione: 2010
Pagine: 333 p.
EAN: 9788895962535

Proiettata da un radicale cambiamento di scenario in una dimensione nuova, la comunicazione di .marketing si trova oggi in un tempo che qualcuno definisce “post-pubblicitario”, in cui gli attori, i processi e i formati dell’advertising tradizionale vengono ridefiniti e ridimensionati. I mercati sfumano sempre più le loro caratteristiche fisiche per divenire luoghi di conversazione. Le aziende vendono prodotti, ma i consumatori acquistano marche. E le marche che più hanno successo si configurano come opere aperte, leggibili e comprensibili alla luce della cooperazione testuale degli utenti e del loro coinvolgimento cognitivo ed emotivo. Di qui la necessità di comprendere la recente evoluzione del settore, in un’epoca in cui il dibattito teorico è adombrato dalla vecchia idea della morte della comunicazione pubblicitaria e dallo spettro della crisi. In realtà, che la pubblicità sia ancora viva è un fenomeno piuttosto evidente. Che anche il marketing goda di buona salute è un fatto altrettanto certo. Che entrambi vivranno a lungo è una previsione piuttosto condivisibile. Che abbiano attraversato e stiano attraversando una fase di cambiamento è una constatazione inevitabile, così come è certo che non possano sfuggire a un’ulteriore revisione.
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Anno edizione: 2004
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La misura della felicità Titolo: La misura della felicità
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Anno edizione: 2011
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